Trong một studio ở trung tâm Paris, các nhà thiết kế mũ vất vả trên bàn làm việc với những chiếc máy may có niên đại hơn 50 năm. Những chiếc mũ, được trang trí bằng dải ruy băng đen, cũng như mũ phớt thỏ, mũ chuông và các loại mũ mềm khác, được làm trong xưởng nhỏ của Mademoiselle Chapeaux, một thương hiệu ra đời cách đây sáu năm, nơi dẫn đầu thời kỳ Phục hưng.

Một người tạo ra xu hướng khác là Maison Michel, một trong những tên tuổi lớn nhất và phát triển nhanh nhất trong lĩnh vực mũ cao cấp, đã mở một cửa hàng tại Printemps ở Paris vào tháng trước. Những người sau của thương hiệu bao gồm Pharrell Williams, Alexa Chung và Jessica Alba.

Priscilla Royer, giám đốc nghệ thuật của hãng chanel cho biết: “Chiếc mũ đã trở thành một biểu hiện mới. Theo một cách nào đó, nó giống như một hình xăm mới ”.

Ở Paris vào những năm 1920, có một cửa hàng bán mũ ở hầu hết mọi ngõ ngách, và không một người đàn ông hay phụ nữ tự trọng nào rời nhà mà không đội mũ. Mũ là biểu tượng của địa vị, không chỉ ở thời điểm hay con đường đến với thế giới thời trang: nhiều nhà chế tạo nổi tiếng sau này phát triển thành nhà thiết kế thời trang rất trưởng thành, bao gồm Gabrielle chanel (tên cô là Coco nổi tiếng hơn), kanu Lanvin (Jeanne Lanvin) và (2) một thế kỷ trước đền chuông Ross (Rose Bertin) - cô ấy là Mary. Thợ may Antoinette Queen (Hoàng hậu Marie Antoinette). Nhưng sau phong trào sinh viên năm 1968 ở Paris, những người Pháp trẻ tuổi đã từ bỏ thói quen đi học của cha mẹ để ủng hộ một nền tự do mới, và những chiếc mũ không còn được ưa chuộng.

Đến những năm 1980, các kỹ thuật làm mũ truyền thống của thế kỷ 19, chẳng hạn như may mũ rơm và hấp mũ len, đã biến mất hoàn toàn. Nhưng giờ đây, để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng đối với những chiếc mũ được làm thủ công, đặt làm riêng, những kỹ thuật này đã trở lại và được hồi sinh bởi một thế hệ hatters mới.

Theo Euromonitor, một công ty nghiên cứu thị trường, thị trường mũ được định giá khoảng 15 tỷ đô la một năm - một phần nhỏ của thị trường túi xách toàn cầu, được định giá 52 tỷ đô la.

Nhưng các nhà sản xuất mũ như Janessa Leone, Gigi Burris và Gladys Tamez đều đang phát triển nhanh chóng, với các đơn đặt hàng đổ về từ khắp nơi trên thế giới, ngay cả khi họ không ở Paris mà ở những kinh đô thời trang sôi động như New York hay Los Angeles.

Các nhà bán lẻ ở Paris, London và Thượng Hải cũng cho biết họ đã nhận thấy doanh số bán mũ tăng lên đáng kể. Cả Le Bon Marche và printemps, các cửa hàng bách hóa cao cấp ở Paris thuộc sở hữu của LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, đều nhận thấy nhu cầu về mũ cho cả nam và nữ gia tăng trong ba quý vừa qua.

Rival lane crawlford, có cửa hàng bách hóa ở Hồng Kông và Trung Quốc đại lục, cho biết họ vừa tăng lượng mua mũ lên 50% và mũ đã trở thành một trong những phụ kiện thời trang bán chạy nhất.

Andrew Keith, chủ tịch của công ty, cho biết: “Các phong cách phổ biến có xu hướng được làm lại từ các tác phẩm kinh điển - mũ phớt, panamas và vành cho cả nam và nữ. “Chúng tôi đã có những khách hàng nói rằng họ thích đội mũ khi bình thường, vì nó tự nhiên và giản dị, nhưng nó vẫn phong cách và thời trang.”

Nhà bán lẻ trực tuyến net-a-porter cho biết mũ phớt vẫn là kiểu mũ yêu thích của khách hàng, mặc dù doanh số bán hàng của cả mũ thường và mũ beanie tăng đột biến gần đây.

Lisa Aiken, giám đốc thời trang bán lẻ của net-a-porter, hiện là một phần của tập đoàn net-a-porter Yoox có trụ sở tại Milan, cho biết: “khách hàng ngày càng táo bạo và tự tin hơn trong việc thiết lập phong cách cá nhân của riêng họ.” Khu vực có mức tăng trưởng doanh số bán mũ lớn nhất là châu Á, với doanh số bán mũ ở Trung Quốc tăng 14% trong năm 2016 so với cùng kỳ năm ngoái, bà nói.

Stephen Jones, nhà thiết kế mũ có trụ sở tại London, người đã thành lập nhãn hiệu riêng của mình và đồng thiết kế một số cửa hàng thời trang nữ bao gồm dior và Azzedine Alaia, cho biết trước đây anh chưa bao giờ bận rộn như vậy.

Ông nói thêm: “mũ không còn là về uy tín; Nó làm cho mọi người trông ngầu hơn và hiện tại hơn. Một chiếc mũ sẽ thêm một tia sáng rực rỡ cho thế giới khá buồn tẻ và rụt rè ngày nay. "